涂料企業(yè)如何抓住金九銀十 把控消費(fèi)市場(chǎng)

　　八月已經(jīng)過去，一年一度的“金九銀十”黃金時(shí)期即將到來。每年的金九銀十，各行各業(yè)都會(huì)做足功課，利用中秋和國(guó)慶這兩個(gè)節(jié)日推出各種優(yōu)惠讓利的政策，全力以赴從而實(shí)現(xiàn)全年最高峰的銷售業(yè)績(jī)。

　　然而，由于今年，國(guó)家各種環(huán)保政策的出臺(tái)和實(shí)施，加上受中國(guó)經(jīng)濟(jì)常態(tài)的影響，房地產(chǎn)行業(yè)和家具產(chǎn)業(yè)都遭受到了強(qiáng)烈的沖擊。處在產(chǎn)業(yè)鏈下游的涂料行業(yè)，面對(duì)房地產(chǎn)和家具產(chǎn)業(yè)雙雙下滑的境況，部分涂料企業(yè)的發(fā)展一波三折，對(duì)金九銀十的市場(chǎng)并不看好。

　　今年上半年，涂料行業(yè)的整體增速僅為0.9%，首次并且大大的低于已經(jīng)放緩的GDP增速;產(chǎn)量及產(chǎn)值環(huán)比增長(zhǎng)率均成下降趨勢(shì)，尤其4、5兩月同比出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，涂料市場(chǎng)呈現(xiàn)低迷狀態(tài)。

　　好不容易挺過上半年，涂料行業(yè)又迎來建材家居市場(chǎng)的傳統(tǒng)淡季7、8月，受上游產(chǎn)業(yè)影響，涂料行業(yè)交出的銷售成績(jī)單，好壞自然也是不言而喻。如今，金九銀十即將到來，各行各業(yè)蠢蠢欲動(dòng)，有部分涂料經(jīng)銷商積極備戰(zhàn)，想著要怎么在金九銀十更好發(fā)力從而力挽狂瀾;也有部分涂料經(jīng)銷商擔(dān)心即使努力也改變不了涂料市場(chǎng)的低迷狀態(tài)。就在大家對(duì)當(dāng)前涂料市場(chǎng)感到一片茫然的時(shí)候，央行傳來好消息。

　　8月25日晚，央行宣布自2015年8月26日起下調(diào)金融機(jī)構(gòu)人民幣貸款和存款基準(zhǔn)利率0.25個(gè)百分點(diǎn)，并于9月6日起實(shí)施定向降準(zhǔn)0.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　有相關(guān)人士指出，降息降準(zhǔn)這一政策并非完全針對(duì)樓市，但對(duì)于購房者而言，面對(duì)央行持續(xù)的降準(zhǔn)降息，或?qū)⒋蟠筇岣咚麄兊馁彿糠e極性。這對(duì)于處在房地產(chǎn)行業(yè)下游的涂料行業(yè)來說，無疑是一件利好的事情。

　　金九銀十，實(shí)際上是一個(gè)時(shí)間概念，不能保證各行業(yè)在這兩個(gè)月都能交出滿意的銷售成績(jī)單，它之所以被樓市用來形容每年一度銷售旺季的通用語，是因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)的農(nóng)業(yè)社會(huì)，九月份和十月份是農(nóng)業(yè)收獲的季節(jié)，人們的手頭比較充裕，而進(jìn)入現(xiàn)代社會(huì)，九月份和十月份擁有國(guó)家的兩個(gè)法定節(jié)假日，這段時(shí)間人們的消費(fèi)心理比較松動(dòng)，因此很多樓盤都會(huì)選擇在這兩個(gè)月開盤，構(gòu)成了一個(gè)相對(duì)其他月份較高的購買率，從而促進(jìn)“金九銀十”現(xiàn)象的產(chǎn)生。

　　而今年，受中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的影響，房地產(chǎn)上半年成交量總體處于下滑趨勢(shì)，家裝建材市場(chǎng)更是一路下滑，部分涂企受到嚴(yán)重打擊，信心受阻，并不看好即將到來的金九銀十市場(chǎng)。

　　據(jù)了解，2015年7月份全國(guó)建材家居指數(shù)(BHI)為99.84，環(huán)比上升0.52點(diǎn)，同比下降8.06點(diǎn)。全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)7月銷售額為 925.1億元，環(huán)比上升0.80%，同比下降12.95%。2015年1-7月累計(jì)銷售額為5905億元，同比下降7.08%。建材家居市場(chǎng)的冷淡，讓部分涂料企業(yè)對(duì)金九銀十的市場(chǎng)走勢(shì)有所顧慮。

　　再者，人們消費(fèi)態(tài)度日漸趨向理性，也是部分涂料企業(yè)對(duì)金九銀十市場(chǎng)信心不足的原因。“金九銀十”本是對(duì)很多行業(yè)來說是具有重要意義的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，但由于在嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)下，涂料行業(yè)的促銷活動(dòng)變得愈加常態(tài)化，本來是想著做活動(dòng)吸引消費(fèi)者，卻沒想到“造節(jié)”頻繁反而消耗了消費(fèi)者的購買熱情。

　　種種不利的因素，使得不少涂料企業(yè)紛紛表示，金九銀十的價(jià)值已經(jīng)不再像往年那般好。不過也有部分涂料企業(yè)表示，上半年樓市成交量總體雖處于下滑趨勢(shì)，但自7月份以來，房地產(chǎn)回暖明顯，而金九銀十的到來或許能在房地產(chǎn)回暖的基礎(chǔ)上錦上添花，挽救涂料行業(yè)的市場(chǎng)。

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