面對電商新型模式 涂料企業(yè)結(jié)盟突圍困局

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，各大涂料行業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型電商之路，圍繞著互聯(lián)網(wǎng)展開各式各樣的發(fā)展模式。但是從整個(gè)涂料行業(yè)的發(fā)展來看，電商之路走起來有些艱難，面臨困局，涂料企業(yè)該如何找準(zhǔn)***之法?中國十大涂料品牌的筆者對此進(jìn)行分析：

　　一，線上線下“合二為一”

　　據(jù)了解，有些涂料企業(yè)和賣場糾結(jié)的是把發(fā)展重心放在線上還是線下的問題，但實(shí)際上，線上開發(fā)與線下發(fā)展并不矛盾。線上消費(fèi)簡化了傳統(tǒng)消費(fèi)的流通環(huán)節(jié)，一定程度上緩解了涂料商家與消費(fèi)者信息不對稱的問題，有助于挖掘消費(fèi)潛力。也就是說，賣場電商化讓行業(yè)從封閉轉(zhuǎn)向開放，讓有限的顧客變?yōu)闊o限的消費(fèi)者，消費(fèi)者可以在線上選擇后再去線下體驗(yàn)。

　　二，***物流、服務(wù)兩個(gè)老問題

　　一直以來，物流和服務(wù)問題是阻擋涂料電商化的兩大頑石。而今，物流發(fā)展日新月異，配送速度和服務(wù)也不斷完善。對涂料行業(yè)而言，多數(shù)企業(yè)生產(chǎn)周期長，多采用“以銷定產(chǎn)”的模式，很難滿足“小快靈”的市場需求，同時(shí)，產(chǎn)品體積較大，若庫存增加，成本就會(huì)虛高，對電商企業(yè)是極大的挑戰(zhàn)。涂料行業(yè)必須充分考慮上述風(fēng)險(xiǎn)，優(yōu)化配送環(huán)節(jié)，提高服務(wù)質(zhì)量。

　　三，積極落實(shí)互聯(lián)網(wǎng)口碑營銷

　　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息組織結(jié)構(gòu)發(fā)生了深刻變化，涂料行業(yè)應(yīng)該準(zhǔn)確把握這種變化，提高粉絲黏度，促成他們分享傳播。涂料行業(yè)消費(fèi)主力漸漸向“80后”“90后”轉(zhuǎn)移，他們普遍具有互聯(lián)網(wǎng)思維，涂料行業(yè)更應(yīng)利用消費(fèi)者口碑在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行營銷和傳播。

　　據(jù)有關(guān)業(yè)內(nèi)人士指出，行業(yè)聯(lián)盟、抱團(tuán)發(fā)展也是涂料企業(yè)要做的。因?yàn)槟壳巴苛闲袠I(yè)聚合度不高，單一作戰(zhàn)的現(xiàn)象嚴(yán)重，面對新型的電商模式，這不利于企業(yè)的健康發(fā)展。因此，涂料行業(yè)應(yīng)該結(jié)盟突圍向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型過程中所遇到的問題。