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涂料產(chǎn)品缺少差異性 涂料企業(yè)該怎么做

資訊來源:本站原創(chuàng)      發(fā)布日期:2015/9/26 9:20:44      點(diǎn)擊次數(shù):

  雖然目前涂料市場上的品牌競爭愈來愈烈,但是對于具有文化底蘊(yùn)、有亮點(diǎn)的涂料企業(yè)來說,走到市場的高端其實(shí)不難,只是狀況不容樂觀。涂料企業(yè)蜂擁而上,產(chǎn)品的同質(zhì)化,缺乏差異性,不斷有新的企業(yè)參戰(zhàn),不斷的降價(jià),導(dǎo)致往往是以犧牲品質(zhì)為代價(jià),這也就是缺乏差異性導(dǎo)致市場如今無序競爭的根源。根據(jù)中國十大涂料品牌的筆者市場調(diào)查顯示:

  其一,資源價(jià)格上揚(yáng)利潤空間縮小

  眾多涂料品牌紛紛崛起,使涂料材料市場競爭變得異常激烈,涂料是資源性產(chǎn)品,隨著國際監(jiān)督查緝力度的加強(qiáng),原材料短缺,短期內(nèi)不會(huì)得到改善,去年涂料原材料價(jià)格紛紛上漲,產(chǎn)品利潤空間受到擠壓,市場經(jīng)濟(jì)的優(yōu)頎優(yōu)價(jià),只是合理利潤的空間游蕩。

  其二,營銷服務(wù)規(guī)范化日趨完善

  為了提高品牌,提高明綜合競爭力,各種涂料品牌紛紛施展形形色色,層出不窮的營銷手段和策劃手段,目是也就是為了吸引更多的消費(fèi)者,比如,門店裝飾的更人文化,營銷品導(dǎo)購更專業(yè)化,環(huán)保理念更深入化,營銷活動(dòng)更現(xiàn)代化和信息化,利用現(xiàn)代技術(shù),對高要求,高品味,高消費(fèi)客戶群提供個(gè)性化。全方位整休服務(wù),不斷汲取國外知名品牌的營銷服務(wù)技巧,產(chǎn)品策劃等方面的奇特過人之處,完善自身營銷服務(wù)理念。無論是企業(yè)品牌建設(shè)還是產(chǎn)品與市場創(chuàng)新或是在出口貿(mào)易中,老老實(shí)實(shí)做人。認(rèn)認(rèn)真真做事,對客戶負(fù)責(zé),就一定可以創(chuàng)造更加廣闊的國內(nèi)外市場。

  其三,品牌競爭終端專門化

  據(jù)某市場負(fù)責(zé)人透露,近年來,涂料一改傳統(tǒng)的,單一的,實(shí)用型形象,進(jìn)而向裝飾型,環(huán)保型發(fā)展,經(jīng)過近十年的發(fā)展,涂料行業(yè)日趨成熟,知名的區(qū)域品牌也應(yīng)運(yùn)而生,但終端、渠道的爭奪也開始激烈,眾多大品牌營銷定位得力,能營銷全國,走向世界,有的定位某地區(qū)內(nèi)銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè),各涂料品牌努力找到自己的營銷終端專門化定位,對自身品牌的發(fā)展必有利。

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