涂料企業(yè)應(yīng)強(qiáng)化軟實(shí)力 加強(qiáng)品牌建設(shè)才是王道

　　雖然現(xiàn)在的涂料行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了穩(wěn)定的發(fā)展時(shí)期，但是在2016年，必將會(huì)掀起新一輪的行業(yè)洗牌，且“洗牌”的浪潮將會(huì)更加兇險(xiǎn)，對(duì)于正處于發(fā)展階段的涂料企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑來(lái)年的發(fā)展將是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。因此，涂料企業(yè)增強(qiáng)自身的發(fā)展實(shí)力至關(guān)重要。

　　眾所周知，我國(guó)的涂料行業(yè)發(fā)展已有十余年，行業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，但是現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的涂料企業(yè)在技術(shù)上幾乎都是旗鼓相當(dāng)，如果市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)只靠硬件設(shè)備，恐怕難以形成更有利的競(jìng)爭(zhēng)局面，對(duì)此，著名涂料品牌的筆者認(rèn)為涂料企業(yè)應(yīng)該強(qiáng)化軟實(shí)力，加強(qiáng)品牌建設(shè)才是王道。

　　涂料品牌多如牛毛 著名品牌涂料寥寥無(wú)幾

　　涂料行業(yè)高速發(fā)展至今，國(guó)內(nèi)大大小小的涂料企業(yè)遍布全國(guó)，多如牛毛，然而著名的涂料品牌卻寥寥無(wú)幾，涂料企業(yè)品牌建設(shè)成為當(dāng)下困擾涂料企業(yè)的難題。在我國(guó)涂料行業(yè)，普遍存在著企業(yè)規(guī)模小、品牌集中度低、缺少知名品牌的問(wèn)題。誠(chéng)然，涂料企業(yè)的品牌意識(shí)覺(jué)醒得還是比較早的，品牌建設(shè)的欲望也比較強(qiáng)，但無(wú)奈的是涂料行業(yè)里多為中小型企業(yè)，對(duì)于品牌建設(shè)往往心有余而力不足。隨著涂料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)不斷升級(jí)，大型涂料企業(yè)持續(xù)發(fā)展壯大，品牌影響力日益提升，中小涂料企業(yè)品牌建設(shè)之路將更加艱難。

　　品牌影響力成競(jìng)爭(zhēng)砝碼 企業(yè)品牌推廣需循序漸進(jìn)

　　我國(guó)涂料行業(yè)門檻低，中小企業(yè)占據(jù)行業(yè)主體，大部分涂料企業(yè)并無(wú)法承受“燒錢”的品牌建設(shè)。尤其近年來(lái)房地產(chǎn)市場(chǎng)迅速降溫，涂料企業(yè)處境愈加艱難，自顧不暇，自然沒(méi)有“閑錢”再用來(lái)做品牌打造與推廣。“品牌宣傳難見(jiàn)效”是不少涂料企業(yè)面臨的主要困境。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，以往涂料企業(yè)采用的“公司網(wǎng)站+企業(yè)畫冊(cè)+形象廣告”的模式已經(jīng)不能順應(yīng)新形勢(shì)、新市場(chǎng)的需求，涂料企業(yè)需要摸索新的宣傳、推廣手段。

　　除此之外，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，近年來(lái)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)宣傳進(jìn)行品牌推廣是大大小小涂料企業(yè)的通用手段，這種方式在成本上相對(duì)低廉，在絕大多數(shù)涂料企業(yè)都能承受的范圍之內(nèi)。從利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行品牌宣傳推廣可以推斷出，很多成長(zhǎng)中的涂料企業(yè)都已經(jīng)意識(shí)到了品牌價(jià)值理念傳播的重要性。

　　注重技術(shù)進(jìn)步占據(jù)主動(dòng)地位

　　國(guó)內(nèi)外企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)實(shí)踐表明，凡是注重技術(shù)進(jìn)步、擁有自主技術(shù)的企業(yè)，不僅在發(fā)展中容易占據(jù)主動(dòng)地位，而且不易受經(jīng)濟(jì)波動(dòng)和危機(jī)的影響，相反還會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中獲得新的發(fā)展機(jī)遇。在涂料行業(yè)，同樣也是如此。全球涂料網(wǎng)認(rèn)為伴隨著國(guó)內(nèi)商業(yè)環(huán)境的日益成熟、競(jìng)爭(zhēng)臺(tái)階的不斷提高，無(wú)視規(guī)則、藐視行業(yè)發(fā)展規(guī)律的“草莽英雄”時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了，未來(lái)必將屬于那些理性發(fā)展的涂料企業(yè)。涂料企業(yè)只有立足堅(jiān)持研發(fā)、制造、銷售乃至售后服務(wù)各環(huán)節(jié)的創(chuàng)新，才能在現(xiàn)下如此競(jìng)爭(zhēng)激烈的涂料市場(chǎng)中脫穎而出。

　　注重品牌和質(zhì)量或獲市場(chǎng)份額

　　隨著居民消費(fèi)水平的提高以及人們?cè)絹?lái)越多地關(guān)注生活質(zhì)量，擁有技術(shù)優(yōu)勢(shì)和自主品牌優(yōu)勢(shì)的涂料企業(yè)會(huì)獲得更大的市場(chǎng)份額，重制造、輕質(zhì)量的小企業(yè)會(huì)因?yàn)槿找婕ち业男袠I(yè)競(jìng)爭(zhēng)而被淘汰，注重品牌和質(zhì)量的大企業(yè)機(jī)會(huì)良多。

　　未來(lái)涂料行業(yè)進(jìn)入門檻還會(huì)提高，對(duì)個(gè)性化和工藝的要求也就更高，面向中高端消費(fèi)人群，他們對(duì)質(zhì)量和品牌更加關(guān)注，大型企業(yè)更容易鞏固自己的市場(chǎng)份額。因此，可以預(yù)見(jiàn)的是，品牌競(jìng)爭(zhēng)是未來(lái)涂料企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)，優(yōu)勢(shì)品牌受投資者青睞。