高、中、低端品牌表現(xiàn)不一 涂料企業(yè)需轉(zhuǎn)變舊有營銷思維

　　剛剛過去的“五一”小長假里，不少涂料品牌使勁渾身解數(shù)希望在激烈的促銷戰(zhàn)中“吸金”，而確實(shí)有不少品牌表示，今年“五一”期間，客流量與成交量均呈現(xiàn)上升趨勢。然而，并非所有的涂料商家都能賺的盆滿缽滿，一些高端品牌的成交量在明顯低于中低端品牌，且這并非個(gè)例。

　　高、中、低端品牌表現(xiàn)不一 涂料企業(yè)需轉(zhuǎn)變舊有營銷思維(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))

　　高端品牌和中低端品牌表現(xiàn)不一

　　面對這樣的市場現(xiàn)狀，著名涂料品牌的專業(yè)人士指出，這與品牌自身定位有很大關(guān)系，“一般高端品牌很少促銷，且促銷力度不大。再者就是，具備購買高端品牌能力的消費(fèi)者不是太在意該商品是不是打折促銷。”

　　另一位涂料企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人在采訪時(shí)也表示：“在促銷季節(jié)，一般中低端品牌促銷力度是比較大，畢竟受眾人群基礎(chǔ)大，在這樣節(jié)假日促銷對中低端品牌來說，除了跑量來提升銷售業(yè)績外，還能起到品牌宣傳的作用。”

　　涂料企業(yè)需要轉(zhuǎn)變舊有營銷思維

　　但是，這也意味著我國涂料企業(yè)應(yīng)該從舊有的傳統(tǒng)思維中解放出來，通過新的營銷方式將品牌推上新的高點(diǎn)，比如可以將互聯(lián)網(wǎng)引入到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略之中。這就要求我國涂料企業(yè)一方面要立足于產(chǎn)業(yè)，抱團(tuán)建設(shè)電商基地，可以在傳統(tǒng)涂料制造區(qū)域抱團(tuán)建設(shè)涂料產(chǎn)業(yè)電商基地，減少涂料銷售中間環(huán)節(jié)，提升企業(yè)的利潤空間。

　　另一方面，涂料企業(yè)要注重完善生態(tài)圈，為涂料電商重新分工，將設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)制造、物流配送、電商平臺、金融服務(wù)機(jī)構(gòu)、代運(yùn)營機(jī)構(gòu)等方面進(jìn)行創(chuàng)新整合。此外，涂料企業(yè)應(yīng)轉(zhuǎn)變現(xiàn)有的電商化路徑，要注重以人為鏈接中心，以消費(fèi)者為中心，逐步實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代價(jià)值鏈的轉(zhuǎn)變。

　　單一產(chǎn)品的中小企業(yè)或成融合之勢

　　也有專業(yè)人士表示，未來我國涂料行業(yè)將會出現(xiàn)單一產(chǎn)品的中小涂料企業(yè)的相互融合、相互結(jié)盟甚至相互貼牌而組成更優(yōu)質(zhì)、更豐富的產(chǎn)品線，共同做市場，應(yīng)對競爭的趨勢。面對復(fù)雜多變的國內(nèi)市場，中小品牌涂料企業(yè)只有通過結(jié)盟，組成更豐富的產(chǎn)品線，才能在質(zhì)量上、口碑上、服務(wù)上互通有無，滿足消費(fèi)者的需求。