真正意義上技術創(chuàng)新 涂料企業(yè)有“幾家”
近年來,國內(nèi)涂料市場出現(xiàn)了不少新的品牌,但其中有多少是真正有技術創(chuàng)新的呢?恐怕大多數(shù)只是盲目跟風,新瓶裝舊酒。立邦首先提出“凈味漆”的概念以來,各種打著“凈味”賣點的品牌輪番登場,一時間好不熱鬧。但幾年發(fā)展下來,那些亦步亦趨跟風的企業(yè)發(fā)展的如何呢?
我國的涂料行業(yè)近幾十年的快速發(fā)展,市場從無到有、從小到大迅速走向成熟。涂料市場是一塊很大的蛋糕,單建筑涂料就可以分為外墻涂料 、內(nèi)墻涂料 、地坪漆等很多門類,工業(yè)涂料也分為汽車涂料、船舶涂料、卷材涂料等品種。如果一家企業(yè)求大求全,戰(zhàn)線拉得過長,就很難專注做出自己的特色。
原本有市場影響力的一些涂料品牌逐漸淡出了消費者的視線,一些國內(nèi)企業(yè)被外資品牌收購。今年年初,新歐寶化工(上海)有限公司被澳大利亞澳瑞凱公司全資收購,旗下歐龍漆品牌也同時易主。不能不說是國內(nèi)涂料行業(yè)的遺憾之事。
中小企業(yè)在激烈的市場競爭和整合中,雖然處于不利的地位,但也有行業(yè)巨頭所不及的優(yōu)勢。俗話說船小好調頭,在細分市場領域,擁有自己的技術和特色,就能以靈活多變的優(yōu)勢搶占一方市場。一些中小涂料企業(yè)同樣可以做的有聲有色,細分市場,差異化經(jīng)營就是個中原因。
當涂料從單純的功能性產(chǎn)品到被賦予了裝飾、流行、健康等概念后,消費者的消費理念也正在悄然發(fā)生著變化。反觀目前的涂料消費市場,品牌化消費趨勢正在顯現(xiàn)。消費者選擇一個產(chǎn)品,不僅是選擇了產(chǎn)品品質,還有對個性化服務、品牌理念的全面接受。與其向大品牌靠攏,不如挖掘市場空白點,創(chuàng)造出自己能被消費者認可的品牌,因為模仿永遠不可能超越。
企業(yè)只有找準定位,形成自己的核心競爭力,才能集中優(yōu)勢出奇制勝。
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