涂料企業(yè)想擺脫同質(zhì)化 差異化是唯一選擇

　　如今，很多涂料企業(yè)都跑在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)這條路上，而這是一條不歸路。當(dāng)下，涂料企業(yè)如果像要脫穎而出，就必須用創(chuàng)新的力量來擺脫被同質(zhì)化的命運(yùn)，差異化發(fā)展，是涂料企業(yè)長久發(fā)展的選擇。

　　涂料企業(yè)想擺脫同質(zhì)化 差異化是唯一選擇(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))

　　根據(jù)中國涂料品牌招商網(wǎng)筆者介紹，差異化發(fā)展，離不開定位。定位，就是給潛在消費(fèi)者一個(gè)買你的品牌而不買競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌的理由。品牌定位貫穿與戰(zhàn)略、營銷、宣傳的全過程。對(duì)于一個(gè)公司來講，品牌定位是最為核心的，千萬不能受外界環(huán)境的影響而輕易做出改變。涂料企業(yè)如何從品牌定位的角度實(shí)現(xiàn)突破呢?

　　引導(dǎo)消費(fèi)者 形成新的品牌定位

　　消費(fèi)者有不同類型，不同消費(fèi)層次，不同消費(fèi)習(xí)慣和偏好，企業(yè)的品牌定位要從主客觀條件和因素出發(fā)，尋找適合競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)要求的目標(biāo)消費(fèi)者。要根據(jù)市場(chǎng)細(xì)分中的特定細(xì)分市場(chǎng)，滿足特定消費(fèi)者的特定需要，找準(zhǔn)市場(chǎng)空隙，細(xì)化品牌定位。消費(fèi)者的需求也是不斷變化的，企業(yè)還可以根據(jù)時(shí)代的進(jìn)步和新產(chǎn)品發(fā)展的趨勢(shì)，引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生新的需求，形成新的品牌定位。

　　細(xì)分市場(chǎng) 明確并正確定位

　　市場(chǎng)實(shí)踐證明，任何一個(gè)品牌都不可能為全體顧客服務(wù)，細(xì)分市場(chǎng)并正確定位，是品牌贏得競(jìng)爭(zhēng)的必然選擇。只有品牌定位明確，個(gè)性鮮明，才會(huì)有明確的目標(biāo)消費(fèi)層。唯有明確的定位，消費(fèi)者才會(huì)感到商品有特色，有別于同理產(chǎn)品，形成穩(wěn)定的消費(fèi)群體。而且，唯有定位明確的品牌，才會(huì)形成一定的品味，成為某一層次消費(fèi)者文化品味的象征，從而得到消費(fèi)者的認(rèn)可，讓顧客得到情感和理性的滿足感。

　　涂料企業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，唯一的選擇就是差異化，而定位正是在戰(zhàn)略達(dá)到差異化最有效的手段之一。企業(yè)如不懂得定位，必湮沒在茫茫的市場(chǎng)中。