涂料企業(yè)想擺脫同質(zhì)化 差異化是唯一選擇
如今,很多涂料企業(yè)都跑在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)這條路上,而這是一條不歸路。當(dāng)下,涂料企業(yè)如果像要脫穎而出,就必須用創(chuàng)新的力量來擺脫被同質(zhì)化的命運(yùn),差異化發(fā)展,是涂料企業(yè)長久發(fā)展的選擇。
涂料企業(yè)想擺脫同質(zhì)化 差異化是唯一選擇(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))
根據(jù)中國涂料品牌招商網(wǎng)筆者介紹,差異化發(fā)展,離不開定位。定位,就是給潛在消費(fèi)者一個(gè)買你的品牌而不買競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌的理由。品牌定位貫穿與戰(zhàn)略、營銷、宣傳的全過程。對(duì)于一個(gè)公司來講,品牌定位是最為核心的,千萬不能受外界環(huán)境的影響而輕易做出改變。涂料企業(yè)如何從品牌定位的角度實(shí)現(xiàn)突破呢?
引導(dǎo)消費(fèi)者 形成新的品牌定位
消費(fèi)者有不同類型,不同消費(fèi)層次,不同消費(fèi)習(xí)慣和偏好,企業(yè)的品牌定位要從主客觀條件和因素出發(fā),尋找適合競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)要求的目標(biāo)消費(fèi)者。要根據(jù)市場(chǎng)細(xì)分中的特定細(xì)分市場(chǎng),滿足特定消費(fèi)者的特定需要,找準(zhǔn)市場(chǎng)空隙,細(xì)化品牌定位。消費(fèi)者的需求也是不斷變化的,企業(yè)還可以根據(jù)時(shí)代的進(jìn)步和新產(chǎn)品發(fā)展的趨勢(shì),引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生新的需求,形成新的品牌定位。
細(xì)分市場(chǎng) 明確并正確定位
市場(chǎng)實(shí)踐證明,任何一個(gè)品牌都不可能為全體顧客服務(wù),細(xì)分市場(chǎng)并正確定位,是品牌贏得競(jìng)爭(zhēng)的必然選擇。只有品牌定位明確,個(gè)性鮮明,才會(huì)有明確的目標(biāo)消費(fèi)層。唯有明確的定位,消費(fèi)者才會(huì)感到商品有特色,有別于同理產(chǎn)品,形成穩(wěn)定的消費(fèi)群體。而且,唯有定位明確的品牌,才會(huì)形成一定的品味,成為某一層次消費(fèi)者文化品味的象征,從而得到消費(fèi)者的認(rèn)可,讓顧客得到情感和理性的滿足感。
涂料企業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,唯一的選擇就是差異化,而定位正是在戰(zhàn)略達(dá)到差異化最有效的手段之一。企業(yè)如不懂得定位,必湮沒在茫茫的市場(chǎng)中。
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