涂料企業(yè):靠什么“上位”?
網(wǎng)絡(luò)營銷相對于傳統(tǒng)營銷具有以下特點:營銷方式更加靈活多樣,整體營銷策略的重要性更加突出,營銷服務(wù)鏈的附加值更高,消費者識別更清楚,消費者洞察更科學(xué),消費者溝通更有效,營銷效果監(jiān)測更準(zhǔn)確,可以在不與互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)生業(yè)務(wù)關(guān)系的條件下實現(xiàn)營銷服務(wù),是目前很多中小涂料企業(yè)的首選營銷方式。
但是仔細查看一些涂料企業(yè)站的營銷體系和營銷案例,你會發(fā)現(xiàn)鮮有成效。多半是多了重金買不到效果,從而對營銷退避三舍。其實有些時候想法和行動不能決定事情的成敗,營銷固然有用,但是涂料企業(yè)無法將營銷之念落實到實處終究是竹籃打水一場空,那么涂料企業(yè)如何借營銷上位,而不是白白給別人送錢呢?
涂料企業(yè)如何借網(wǎng)絡(luò)營銷”上位“?
首先我們應(yīng)該找到涂料企業(yè)營銷的軟肋和問題所在?v觀國內(nèi)的涂料企業(yè)營銷,雖然很繁榮,大家也很重視,但是問題一樣很尖銳,F(xiàn)在大家做營銷經(jīng)常出現(xiàn)3個方面的問題。
其一,缺乏競爭意識,網(wǎng)絡(luò)營銷意識滯后,大家普遍以為我去做就可以,至于能不能成功那就另當(dāng)別論,或者說做成是賺的,做不成才是應(yīng)該的,這種頹靡的心態(tài)直接導(dǎo)致營銷成功率低。
其二,營銷渠道并不在意,常常伴隨隨意的宣傳途徑,影響品牌的正常推廣。
其三,手段單一,微信、微博等社交媒體過度濫用,無法針對產(chǎn)品特點實施有效的方案,一味跟隨熱點,反而在廣闊的營銷市場上迷失了自己。
涂料企業(yè)在開展?fàn)I銷之前,要明白自己想要的效果,理清營銷目的,不做無用功。所以一定要有非常準(zhǔn)確的定位,只要定位獨特,消費者一定可以通過搜索引擎把你從互聯(lián)網(wǎng)的海量信息中搜索出來,與你建立起商業(yè)聯(lián)系。
定位是對網(wǎng)絡(luò)營銷知道的具體化,定位的精準(zhǔn)與否,反映了涂料企業(yè)決策者對本行業(yè)、對產(chǎn)品、對客戶的理解程度,也是檢驗涂料企業(yè)決策者對網(wǎng)絡(luò)營銷本質(zhì)掌握程度的重要環(huán)節(jié)。
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