涂料企業(yè)：靠什么“上位”？

　　網(wǎng)絡(luò)營銷相對于傳統(tǒng)營銷具有以下特點：營銷方式更加靈活多樣，整體營銷策略的重要性更加突出，營銷服務(wù)鏈的附加值更高，消費者識別更清楚，消費者洞察更科學(xué)，消費者溝通更有效，營銷效果監(jiān)測更準(zhǔn)確，可以在不與互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)生業(yè)務(wù)關(guān)系的條件下實現(xiàn)營銷服務(wù)，是目前很多中小涂料企業(yè)的首選營銷方式。

　　但是仔細查看一些涂料企業(yè)站的營銷體系和營銷案例，你會發(fā)現(xiàn)鮮有成效。多半是多了重金買不到效果，從而對營銷退避三舍。其實有些時候想法和行動不能決定事情的成敗，營銷固然有用，但是涂料企業(yè)無法將營銷之念落實到實處終究是竹籃打水一場空，那么涂料企業(yè)如何借營銷上位，而不是白白給別人送錢呢?

　　涂料企業(yè)如何借網(wǎng)絡(luò)營銷”上位“?

　　首先我們應(yīng)該找到涂料企業(yè)營銷的軟肋和問題所在�？v觀國內(nèi)的涂料企業(yè)營銷，雖然很繁榮，大家也很重視，但是問題一樣很尖銳�，F(xiàn)在大家做營銷經(jīng)常出現(xiàn)3個方面的問題。

　　其一，缺乏競爭意識，網(wǎng)絡(luò)營銷意識滯后，大家普遍以為我去做就可以，至于能不能成功那就另當(dāng)別論，或者說做成是賺的，做不成才是應(yīng)該的，這種頹靡的心態(tài)直接導(dǎo)致營銷成功率低。

　　其二，營銷渠道并不在意，常常伴隨隨意的宣傳途徑，影響品牌的正常推廣。

　　其三，手段單一，微信、微博等社交媒體過度濫用，無法針對產(chǎn)品特點實施有效的方案，一味跟隨熱點，反而在廣闊的營銷市場上迷失了自己。

　　涂料企業(yè)在開展?fàn)I銷之前，要明白自己想要的效果，理清營銷目的，不做無用功。所以一定要有非常準(zhǔn)確的定位，只要定位獨特，消費者一定可以通過搜索引擎把你從互聯(lián)網(wǎng)的海量信息中搜索出來，與你建立起商業(yè)聯(lián)系。

　　定位是對網(wǎng)絡(luò)營銷知道的具體化，定位的精準(zhǔn)與否，反映了涂料企業(yè)決策者對本行業(yè)、對產(chǎn)品、對客戶的理解程度，也是檢驗涂料企業(yè)決策者對網(wǎng)絡(luò)營銷本質(zhì)掌握程度的重要環(huán)節(jié)。