涂料DIY市場(chǎng)正在萎縮 到美國(guó)去干粉刷匠

　　31歲的芝加哥市一家企業(yè)的營(yíng)銷經(jīng)理Nicole Buddin最近聘請(qǐng)了專業(yè)粉刷匠，對(duì)3年前她和丈夫自己動(dòng)手粉刷的公寓進(jìn)行了再次裝修。“這一工作太費(fèi)時(shí)間了，我們發(fā)誓今后不會(huì)再自己動(dòng)手做這件事了”，她說。

　　多年來，歐美裝飾涂料消費(fèi)市場(chǎng)的主流趨勢(shì)之一就是自己動(dòng)手涂刷(DIY)，同時(shí)這也曾被列為美國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)個(gè)性化的一個(gè)典型代表現(xiàn)象。

　　然而有消息顯示，美國(guó)房地產(chǎn)的業(yè)主們目前已經(jīng)越來越多地將涂料粉刷工作委托給專業(yè)承包商，這也使得美國(guó)涂料制造商和零售商的業(yè)務(wù)變得復(fù)雜化。

　　自2008年房地產(chǎn)次貸危機(jī)以來，美國(guó)住房市場(chǎng)正在穩(wěn)步恢復(fù)之中，失業(yè)率降低、收入上升，都意味著消費(fèi)者有能力支付費(fèi)用請(qǐng)更專業(yè)的人士改善家居環(huán)境。

　　據(jù)Benjamin Moore公司全球銷售總監(jiān)Dan Calkins表示：“專業(yè)粉刷匠生意越來越好，因?yàn)槿藗兏�本沒有時(shí)間自己動(dòng)手粉刷房屋”。

　　而PPG工業(yè)公司的高管也表示，年輕的購(gòu)房者太少，無法推動(dòng)零售涂料銷售。

　　高盛副總裁RobertWells表示，經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2015年宣偉公司(Sherwin-Williams)的客戶中只有40%多一點(diǎn)的人自己粉刷房屋，而1980年代這一比例接近60%，因此公司產(chǎn)品越來越多地銷售給了專業(yè)粉刷承包商。

　　“雖然我們并不樂于看到公司的零售商店生意下降，但整體上公司是DIY消費(fèi)轉(zhuǎn)型過程的受益者。”

　　從行業(yè)層面看，涂料銷售出現(xiàn)了整體上升，但事實(shí)上產(chǎn)品直接銷售給消費(fèi)者的利潤(rùn)可能高于批量或折扣銷售給專業(yè)人士。PPG和宣偉公司目前在美國(guó)都擁有為數(shù)眾多的自營(yíng)零售商店，面向上述這兩類客戶提供產(chǎn)品服務(wù)。

　　這一消費(fèi)轉(zhuǎn)型也正在對(duì)那些大型家居連鎖商造成沖擊，如家得寶(Home Depot)和Lowe'sCos等企業(yè)的商店，近幾個(gè)月來的涂料銷售額已經(jīng)出現(xiàn)下降，兩家零售商都表示，他們正在試圖與更多的專業(yè)粉刷承包商建立關(guān)系，其中家得寶對(duì)專業(yè)粉刷商的銷售額目前已經(jīng)超過了對(duì)DIY市場(chǎng)的銷售。

　　而Lowe的發(fā)言人說，涂料仍然是公司的一個(gè)核心商品，“DIY涂料項(xiàng)目仍然是我們客戶最頻繁的家居裝修項(xiàng)目之一”。

　　專業(yè)粉刷商的另一個(gè)業(yè)務(wù)推動(dòng)者是正在裝修家居的“嬰兒潮一代”(二次大戰(zhàn)后20年出生的人)。Houzz首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家Nino Sitchinava說：“隨著年齡的增長(zhǎng)，這些人正在進(jìn)行更多的房屋裝修，他們正在積極投資于家園，因?yàn)橐獪?zhǔn)備退休了。”

　　另一方面，美國(guó)市場(chǎng)對(duì)專業(yè)粉刷匠的需求已經(jīng)超過現(xiàn)有勞動(dòng)力的供應(yīng)能力。據(jù)Home Advisor提供的調(diào)查結(jié)果(這家公司專門幫助業(yè)主尋找承包商)顯示，幾乎所有的專業(yè)粉刷匠都看到了強(qiáng)勁的收入增長(zhǎng)，如果能找到更多的工人，這一產(chǎn)業(yè)將會(huì)更加強(qiáng)大。

　　Home Advisor首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家Brad Hunter表示：“在這一領(lǐng)域，勞工短缺是真實(shí)的，而且并沒有好轉(zhuǎn)的跡象。”