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新型營(yíng)銷戰(zhàn)略是涂料企業(yè)拓市關(guān)鍵

資訊來(lái)源:本站原創(chuàng)      發(fā)布日期:2017/10/21 10:41:59      點(diǎn)擊次數(shù):

  傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷模式早已落伍,對(duì)于現(xiàn)如今競(jìng)爭(zhēng)激烈的涂料市場(chǎng),新的營(yíng)銷戰(zhàn)略已是涂料企業(yè)吸引消費(fèi)者眼球的關(guān)鍵。尤其在實(shí)力上弱了一籌的中小涂料企業(yè),戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)的重要性更是不言而喻。

  中小涂料企業(yè)缺乏清晰可行的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)

  企業(yè)的營(yíng)銷模式很大程度上決定了企業(yè)的銷售業(yè)績(jī),尤其對(duì)于中小涂料企業(yè)而言更是如此!由于中小涂料企業(yè)的資源相當(dāng)有限、損失不起,相比大企業(yè)而言,營(yíng)銷戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)對(duì)中小企業(yè)變得異常重要!如果把大企業(yè)比作駱駝的話,中小料企業(yè)就是兔子。駱駝可以不吃不喝很長(zhǎng)時(shí)間,兔子卻要每天為食物不停的奔跑!事實(shí)上很多中小涂料企業(yè)都沒(méi)有真正成熟的在充分考慮企業(yè)現(xiàn)有資源情況下制定出的清晰可行的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)。

  在談中小涂料企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略選擇之前,必須從觀念上對(duì)現(xiàn)有的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境做出準(zhǔn)確的判斷與認(rèn)識(shí),只有觀念正確、我們的思考出發(fā)點(diǎn)才能正確、思考出發(fā)點(diǎn)正確了才有可能制定出正確的營(yíng)銷戰(zhàn)略。

  中小涂料企業(yè)要避免過(guò)剩才能走出同質(zhì)化

  正統(tǒng)的營(yíng)銷觀念認(rèn)為:營(yíng)銷就是要滿足顧客的需求,為顧客創(chuàng)造價(jià)值!錯(cuò)沒(méi)錯(cuò)?沒(méi)錯(cuò)!問(wèn)題的關(guān)鍵在于面對(duì)消費(fèi)者的同一個(gè)需求有多少“供給者”正在千方百計(jì)的討好、迎合消費(fèi)者?比如消費(fèi)者對(duì)水的需求,你能想到的大品牌就不低于5個(gè),如果您是做水的一個(gè)中小企業(yè)您會(huì)作何感想?

  有人說(shuō),我可以創(chuàng)造一個(gè)新品類實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品細(xì)分走差異化路線!沒(méi)錯(cuò),此策略的確在很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)幫助很多企業(yè)實(shí)現(xiàn)了快速的成長(zhǎng)甚至成為細(xì)分品類的領(lǐng)導(dǎo)者,但今天的市場(chǎng)環(huán)境提供這樣的機(jī)會(huì)還多嗎?比如說(shuō),茶飲料行業(yè)早已被細(xì)分為綠茶、紅茶、菊花茶、烏龍茶等等,市場(chǎng)上的細(xì)分品類早已玲瑯滿目!還有多少?zèng)]有細(xì)分的品類機(jī)會(huì)留給你?中國(guó)的中小企業(yè)包括很多大企業(yè)之所以前路難行,陷入困境,恰恰就是因?yàn)榇蠹以谶^(guò)剩的經(jīng)濟(jì)時(shí)代,還在沿用消費(fèi)者導(dǎo)向的思維模式進(jìn)行營(yíng)銷,而沒(méi)有考慮到競(jìng)爭(zhēng)者。

  涂料企業(yè)嚴(yán)陣以待戰(zhàn)勝對(duì)手獲得一席之地

  涂料產(chǎn)品營(yíng)銷戰(zhàn)火四起,營(yíng)銷已經(jīng)成為一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng),中小涂料企業(yè)要想獲勝,就必須比同行握有更強(qiáng)大的武器,通過(guò)靈活多變的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)獲得勝利!

  這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)搶奪的戰(zhàn)利品就是不同層次的消費(fèi)者心理,涂料企業(yè)要占領(lǐng)的陣地是消費(fèi)者的大腦!消費(fèi)者的大腦記憶是有限的,陣地上早已“站滿了”各種類型的敵人,企業(yè)唯一的選擇就是戰(zhàn)勝某一個(gè)或多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,從而獲得“一席之地”。中小涂料企業(yè)必須嚴(yán)陣以待,制定“戰(zhàn)斗力”極強(qiáng)的營(yíng)銷模式。

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