差異化是培養(yǎng)涂料品牌識(shí)別度的重要因素

　　當(dāng)前涂料行業(yè)受房地產(chǎn)調(diào)控政策影響，下游產(chǎn)業(yè)涂料市場(chǎng)低迷化，但是涂料行業(yè)的依然很激烈，而且最近幾年無(wú)價(jià)飛漲，涂料原材料的價(jià)格也是在不斷的攀升，人力成本也是如此。涂料行業(yè)發(fā)展前景不容樂(lè)觀(guān)。

　　就現(xiàn)在涂料市場(chǎng)狀況而言，促銷(xiāo)是一種不可少的銷(xiāo)售模式，這是在激烈的競(jìng)爭(zhēng)之后衍生的一種方法，良性的促銷(xiāo)活動(dòng)對(duì)品牌自身以及各品牌之間的良性競(jìng)爭(zhēng)是有推動(dòng)作用的。

　　單純促銷(xiāo)只會(huì)削弱品牌的影響力，甚至影響信譽(yù)，所以企業(yè)有必要?jiǎng)?chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，創(chuàng)造一個(gè)規(guī)范、有序的整體環(huán)境，來(lái)保障市場(chǎng)行動(dòng)順利開(kāi)展。價(jià)格戰(zhàn)是不可取的。

　　企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)就是品牌之間的額競(jìng)爭(zhēng)，品牌之間競(jìng)爭(zhēng)最重要的是建立在消費(fèi)者心目中的形象，而這種印象必須是企業(yè)最具優(yōu)勢(shì)和特色的賣(mài)點(diǎn)通過(guò)各種形象化的包裝和傳播最終形成的品牌認(rèn)知。

　　但是最終要形成品牌忠誠(chéng)客戶(hù)，還是在于品牌形象、設(shè)計(jì)、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)體系等諸多要素，擁有穩(wěn)定且持續(xù)增長(zhǎng)的忠誠(chéng)客戶(hù)，才能帶動(dòng)銷(xiāo)售的長(zhǎng)期增長(zhǎng)。

　　涂料企業(yè)在進(jìn)行品牌定位時(shí)，必須將自己定位于滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的立場(chǎng)上，借助傳播讓品牌在消費(fèi)者心中獲得一個(gè)有利的位置。

　　涂料企業(yè)可以借助于消費(fèi)者行為調(diào)查，從而找到切中消費(fèi)者需要的品牌利益點(diǎn)�？傊�，涂料企業(yè)展開(kāi)一切品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的前提，都必須是圍繞消費(fèi)者為中心的。

　　九正建材網(wǎng)認(rèn)為涂料企業(yè)要想擁有持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就必須培育出極具生命力的品牌，差異化是進(jìn)一步培育品牌識(shí)別能力的重要因素。