品牌老化致廣告費用高 涂料企業(yè)“患病”求“良醫(yī)”

　　當(dāng)下，涂料行業(yè)亂象頻出，市場競爭越演越烈，涂料企業(yè)的生存壓力增加。加上受原材料缺口大，生產(chǎn)成本增加等因素的影響，涂料行業(yè)人心慌慌，企業(yè)“病號”數(shù)量增多，其中尤以三高一低“糖尿病”患者居多。

　　所謂的“三高一低”是指企業(yè)廣告費用高、產(chǎn)品線長、終端建設(shè)難度大，但是企業(yè)利潤低。因此，這幾年不要說在全國做得有聲有色、虎虎生風(fēng)的品牌了，就是某個區(qū)域、某個局部做得像樣的已經(jīng)很不錯了。所以，如何尋醫(yī)治病成行業(yè)當(dāng)務(wù)之急。

　　涂料企業(yè)開始走小型化的路線

　　現(xiàn)在的企業(yè)開始走小型化路線，遵循小而美的原則發(fā)展，但也有部分門企會拉大產(chǎn)品線以提高產(chǎn)品綜合性。為了擴大盈利點，企業(yè)這樣做無可厚非，但若是單純地擴張產(chǎn)品卻不注重專注點，有可能會讓企業(yè)小而不精。事實上，這是如今眾多涂料企業(yè)正在走的路。

　　而對此，相關(guān)人士認(rèn)為：走綜合性路線還是專業(yè)化發(fā)展企業(yè)，不是市場決定的，而是企業(yè)本身實力決定的，要走適合自己的發(fā)展之路。

　　市場競爭加劇現(xiàn)品牌老化現(xiàn)象

　　市場競爭的加劇，使得中國門企的建立、打造和品牌強化欲望達到了從未有的高度。然而，國內(nèi)眾多輝煌一時繼而快速隕落的“知名涂料品牌”，又使得品牌老化這一現(xiàn)象實實在在地擺在企業(yè)面前。

　　出現(xiàn)涂料品牌老化想象的原因

　　由于內(nèi)、外部原因，品牌在市場競爭中知名度和美譽度下降、銷量萎縮、市場占有率降低等品牌衰落現(xiàn)象，均稱為品牌老化。如今的涂料市場產(chǎn)品抄襲泛濫，創(chuàng)新意識停滯不前，導(dǎo)致業(yè)內(nèi)產(chǎn)品同質(zhì)化成阻礙行業(yè)發(fā)展毒瘤。當(dāng)企業(yè)一直過分依賴廣告媒體而忽視產(chǎn)品的跟進時，終將導(dǎo)致品牌知名度與產(chǎn)品體驗的失衡，滿足不了新一代消費人群的感同認(rèn)知，而這種現(xiàn)象如今隨處可見。所以，廣告投入大不代表別人就會買你的門，或許就只是看看熱鬧而已，品牌年輕化還得靠年輕的產(chǎn)品。

　　企業(yè)在終端建設(shè)的投入耗費大

　　企業(yè)終端建設(shè)的一個核心點就在于對經(jīng)銷商的培育和管理，而現(xiàn)在諸多企業(yè)逐漸忽略了這點。“簽訂協(xié)議之前承諾很多，簽完后切實落實的其實不多。”某涂料品牌經(jīng)銷商抱怨。據(jù)了解，諸多品牌都存在招商加盟食言的現(xiàn)象，而這種對經(jīng)銷商缺乏培育的行為也讓企業(yè)在終端建設(shè)的投入上耗費巨大。多數(shù)企業(yè)不注重經(jīng)銷商的扶持，導(dǎo)致經(jīng)銷商業(yè)務(wù)能力低下，影響企業(yè)整體銷售額度。另外，對經(jīng)銷商“置之不理”也讓他們在加盟的道路上行走艱難而緩慢，這樣很有可能會大大打擊經(jīng)銷商們的積極性。

　　企業(yè)加大經(jīng)銷商的扶持與管理，能否省去企業(yè)自身很多麻煩，也會提高效率，一舉兩得�？傊�，“生病”了就必須對癥下藥，而不應(yīng)該“諱疾忌醫(yī)”，只有從根本上解決問題，企業(yè)才能有好的發(fā)展。