涂料行業(yè)有序發(fā)展 需從企業(yè)定位入手

　　涂料品牌定位也可以從企業(yè)資源中提煉。關鍵是給消費者的感覺，如企業(yè)背景、領導者、領軍人物、社會貢獻、資本整合、戰(zhàn)略發(fā)展角度、營銷策略等角度。因為涂料本身在外觀和品質上的差距很小。所以另辟蹊徑，從獨特的角度為品牌樹立起一個良好且典型的社會形象用以在消費者中傳播，也是個很好的品牌定位方式。

　　據(jù)了解，長期以來，我國大多數(shù)涂料企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品都是針對中低端市場。目前，我國涂料市場明顯失衡：一方面，中低端市場供應遠遠大于需求，產(chǎn)能過剩的現(xiàn)象十分嚴重;另一方面，高端涂料市場存在相當大的需求缺口，大多數(shù)國產(chǎn)品牌卻只能隔門興嘆。

　　在涂料企業(yè)“強身健體”的同時，涂料賣方也要善于利用新技術和新渠道，可采用線上網(wǎng)店與線下賣場互動協(xié)作，依托于電子商務平臺實現(xiàn)產(chǎn)品流、物流和客戶流的有效整合，嘗試一條“線上銷售、線下體驗”的跨界轉型之路。

　　為了主動應對市場變化，個別涂料企業(yè)成立了“盈利模式小組”、“發(fā)展模式小組”、“節(jié)能降耗小組”、“提高運營能力小組”四個小組，積極探索新的模式，拉長服務鏈條。以優(yōu)質的服務應對日益嚴峻的市場環(huán)境。為充分利用賣場空間以應對退租現(xiàn)象，不少涂料企業(yè)開始引入自營模式，就是自己開店，并著手建立倉儲—物流—銷售—安裝—售后為一體的專業(yè)自營隊伍。這種營銷模式的創(chuàng)新，將避開傳統(tǒng)營銷模式，推出自有特色營銷模式。

　　涂料企業(yè)市場定位其實是進行品牌定位的一部分，是在市場維度上對涂料品牌的宣傳和拓展，樹立更加鮮明和更加具體的品牌形象。成功的品牌定位充分體現(xiàn)品牌的獨特個性和差異化優(yōu)勢，這是涂料的核心價值所在，也是涂料企業(yè)進行市場定位的關鍵和重點。

　　涂料企業(yè)市場定位應從區(qū)域、階層、職業(yè)、個性和年齡五個層次領域出發(fā)，根據(jù)消費者的類型塑造涂料產(chǎn)品形象，因地制宜、因人制宜，具體問題具體分析，避免一刀切。

　　涂料行業(yè)兩極分化嚴重，市場相對比較混亂，在這樣的競爭環(huán)境下，涂料企業(yè)掌握市場就能掌握行業(yè)發(fā)展方向。就目前情況而言，涂料企業(yè)定位不清晰是造成涂料市場混亂的主要原因之一，要想恢復涂料行業(yè)有序發(fā)展，還需從企業(yè)定位入手。

　　從中國涂料行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景預測分析報告了解涂料企業(yè)市場定位需要從產(chǎn)品在市場上所處的位置出發(fā)，根據(jù)消費者對涂料產(chǎn)品的不同特征、屬性和核心價值的重視程度來塑造差異性明顯的涂料產(chǎn)品，通過健全的市場營銷手段將涂料產(chǎn)品迅速而準確地傳播出去。

　　一般而言，涂料企業(yè)進行市場定位主要目的在于與其他涂料企業(yè)和涂料品牌嚴格區(qū)分開來，在消費者心目中形成特殊的企業(yè)形象，進而促進涂料品牌的影響力和知名度。涂料企業(yè)市場定位的關鍵是設法找出自己的涂料產(chǎn)品比其他競爭者更具有競爭力的優(yōu)勢，識別潛在競爭優(yōu)勢，對核心競爭優(yōu)勢進行全面定位，制定符合實際的戰(zhàn)略目標和措施。

　　從另一方面來看，涂料企業(yè)市場定位其實是進行品牌定位的一部分，是在市場維度上對涂料品牌的宣傳和拓展，樹立更加鮮明和更加具體的品牌形象。成功的品牌定位充分體現(xiàn)品牌的獨特個性和差異化優(yōu)勢，這是涂料的核心價值所在，也是涂料企業(yè)進行市場定位的關鍵和重點。

　　涂料企業(yè)市場定位應從區(qū)域、階層、職業(yè)、個性和年齡五個層次領域出發(fā)，根據(jù)消費者的類型塑造涂料產(chǎn)品形象，因地制宜、因人制宜，具體問題具體分析，避免一刀切。