涂料企業(yè)：正視概念營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì) 合理利用

　　近年來(lái)，由于涂料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，企業(yè)之間的戰(zhàn)爭(zhēng)硝煙彌漫不散。為了獲取更大的市場(chǎng)份額贏取利潤(rùn)，一些涂料企業(yè)不惜通過(guò)概念炒作來(lái)拉動(dòng)銷(xiāo)售，市面上的涂料產(chǎn)品出現(xiàn)了清一色的環(huán)保、低碳、綠色、零醛的標(biāo)簽。然而，“環(huán)保”產(chǎn)品背后有無(wú)質(zhì)量保證，概念營(yíng)銷(xiāo)的背后有無(wú)技術(shù)支撐，這一切，不僅關(guān)系到消費(fèi)者權(quán)益，更關(guān)系到涂料企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展及木門(mén)行業(yè)的健康發(fā)展。

　　所謂概念營(yíng)銷(xiāo)，指企業(yè)將市場(chǎng)需求趨勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的同時(shí)，利用說(shuō)服與促銷(xiāo)，提供近期的消費(fèi)走向及其相應(yīng)的產(chǎn)品信息，引起消費(fèi)者關(guān)注與認(rèn)同，并喚起消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品期待的一種營(yíng)銷(xiāo)觀念或策略。任何事物都有兩面性，概念營(yíng)銷(xiāo)也不例外，涂料企業(yè)在利用概念營(yíng)銷(xiāo)提高自己的銷(xiāo)量和利潤(rùn)時(shí)，一定要認(rèn)識(shí)到其可能帶來(lái)的負(fù)面影響。

　　對(duì)于涂料企業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)的良好發(fā)展，應(yīng)當(dāng)是建立在優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品品質(zhì)與優(yōu)秀的服務(wù)的基礎(chǔ)之上的提升和進(jìn)步。涂料企業(yè)如果單純的用概念營(yíng)銷(xiāo)來(lái)拉動(dòng)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，無(wú)異于是“飲鴆止渴”的自殺式行為。在剛開(kāi)始的時(shí)候，概念營(yíng)銷(xiāo)或許能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)較大的利潤(rùn)，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度看，概念營(yíng)銷(xiāo)必將最終會(huì)被消費(fèi)者所看破，并進(jìn)而為市場(chǎng)所淘汰。

　　一方面，消費(fèi)者雖然可能會(huì)有沖動(dòng)，但早晚有一天他們會(huì)清醒，會(huì)認(rèn)識(shí)到概念營(yíng)銷(xiāo)的不切實(shí)際，消費(fèi)者心中必有一把秤，這把秤既是衡量產(chǎn)品是否符合消費(fèi)需求的標(biāo)準(zhǔn)，亦是衡量企業(yè)的一把標(biāo)尺。另一方面，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)具有調(diào)節(jié)作用，隨著涂料行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，其經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)也會(huì)不斷變化，而那些不適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展方式必然也會(huì)被市場(chǎng)淘汰。

　　總之，專(zhuān)家認(rèn)為，涂料企業(yè)若是想將概念營(yíng)銷(xiāo)作為企業(yè)銷(xiāo)量的救命稻草，無(wú)異于是站在懸崖邊上追逐利潤(rùn)，從涂料企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，這是非常不靠譜的行為，企業(yè)只有正視了概念營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)，合理的利用才能在未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)中獲得良好的發(fā)展機(jī)遇。