分析內(nèi)外因素 就知道涂料品牌是如何淪陷的?
國內(nèi)的企業(yè)品牌年齡普遍都不長,特別是涂料企業(yè)品牌意識后知后覺,根基不穩(wěn),中國涂料行業(yè)的渠道品牌正在以最快的速度發(fā)展壯大,而且越來越強(qiáng)勢的影響著我們的生活。消費(fèi)者說我在某某商場賣的涂料,幾乎很難說清楚買的什么品牌涂料。涂料行業(yè)品牌建設(shè)諸如此類的尷尬更是有口難言,那么涂料品牌是如何淪陷的?
從外圍分析涂料行業(yè)面臨的危機(jī)
如果從外圍分析,中國涂料行業(yè)真是“危機(jī)四伏”,“殺手”無處不在,按中國式思維回答肯定有諸多外在因素:
1、渠道品牌無序擴(kuò)張,產(chǎn)品品牌只能成為嫁衣。
2、經(jīng)銷商見利忘義,缺乏主人精神,諸多品牌形象不到位,服務(wù)跟不上,使產(chǎn)品品牌中途夭折。
3、職業(yè)經(jīng)理人唯利是圖,不擇手段,缺乏品牌運(yùn)營科學(xué)體系,導(dǎo)致諸多品牌成為早產(chǎn)兒。
4、企業(yè)同行刀光劍影,各掃門前雪,缺乏團(tuán)結(jié)合作精神,導(dǎo)致行業(yè)層次無法提升,市場難以規(guī)范,折殺諸多品牌生命,還有比如市場環(huán)境惡劣、行業(yè)人才缺乏、國家標(biāo)準(zhǔn)不明確……但很少有人去反省自我,難道我們行業(yè)就一點(diǎn)責(zé)任沒有?我們企業(yè)家就沒有責(zé)任?
品牌發(fā)展難 涂料企業(yè)自己有何原因?
通常我們有一個(gè)毛病,總是喜歡去指責(zé)別人,總是認(rèn)為是別人的問題。涂料行業(yè)之所以走到今天是一種必然,不是一種偶然。一方面,中國涂料企業(yè)缺乏品牌意識,依賴思想嚴(yán)重,出口依靠OEM,內(nèi)銷主要依賴終端賣場,不重視渠道開發(fā),這種單一渠道的思路促使終端賣場的快速成長,但從長遠(yuǎn)的角度看是剝奪品牌企業(yè)在市場上的發(fā)言權(quán),另一方面,就是涂料企業(yè)品牌基礎(chǔ)管理薄弱,品牌保健能力不強(qiáng),長期以來的投機(jī)行為、豪奪心理、貪懶作慫,嚴(yán)重傷害涂料品牌形象,從而導(dǎo)致諸多涂料品牌英年早逝。
涂料企業(yè)的品牌意識目前還比較缺乏,不注重品牌發(fā)展的企業(yè),注定無法做到做強(qiáng),企業(yè)還需在品牌建設(shè)上多下功夫,多借鑒國外先進(jìn)理念發(fā)展品牌。
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