涂料品牌把握好市場(chǎng)動(dòng)向 緩解壓力

　　如今，涂料行業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)比較成熟的行業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈也日趨完善，品牌也越來越多。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，各涂料品牌紛紛調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，重新進(jìn)行市場(chǎng)定位，業(yè)內(nèi)人士表示，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行更加細(xì)致的劃分，這不失為一種彌補(bǔ)企業(yè)受影響的一種好計(jì)策。

　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈

　　涂料行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)階段，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。企業(yè)要想多分市場(chǎng)份額，搶占下一市場(chǎng)“高地”，以目前的形勢(shì)來看，必須要根據(jù)市場(chǎng)形勢(shì)制定新的策略，開拓細(xì)分市場(chǎng)。

　　眾所周知，我國涂料行業(yè)已經(jīng)從產(chǎn)品、渠道競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)入到品牌、營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展階段。品牌、營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)階段，做好細(xì)分市場(chǎng)成了企業(yè)贏得競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。在此發(fā)展階段，產(chǎn)品沒有特色與亮點(diǎn)的品牌，立足市場(chǎng)的難度加大，最終將被淘汰。而產(chǎn)品有特色與亮點(diǎn)的品牌，最終將得到更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，成為市場(chǎng)的引領(lǐng)者。

　　企業(yè)需精準(zhǔn)把握市場(chǎng)動(dòng)向

　　細(xì)分市場(chǎng)，最重要的一點(diǎn)就是要對(duì)涂料市場(chǎng)有準(zhǔn)確把握。國際上曾經(jīng)做過相關(guān)的調(diào)查，調(diào)查顯示我國涂料的消費(fèi)者是沒有品牌觀念可言的。因此，涂料品牌必須要對(duì)當(dāng)前的消費(fèi)者做細(xì)致的研究分析，了解不同階層、年齡段的消費(fèi)者的需求，通過，對(duì)消費(fèi)者的研究，結(jié)合企業(yè)自身?xiàng)l件來制定應(yīng)對(duì)策略，提高企業(yè)產(chǎn)品的針對(duì)性。

　　第一，對(duì)于高端涂料品牌而言，可根據(jù)上層人士的家居需求，結(jié)合國際高端涂料的發(fā)展潮流，生產(chǎn)只為上層人士打造的涂料產(chǎn)品;

　　第二，對(duì)于中小型涂料品牌來說，雖然其發(fā)展較為緩慢，不過根據(jù)我國涂料市場(chǎng)以工薪階層為主要消費(fèi)群體的現(xiàn)狀可見，這一消費(fèi)群體占據(jù)了舉足輕重的地位，中小型涂料品牌反而比高檔涂料品牌有更多的發(fā)展空間。那么中小型涂料品牌就得根據(jù)這一消費(fèi)群體，制定出與工薪階層消費(fèi)需求相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品。

　　涂料行業(yè)要有所突破，必然需要新的思路與發(fā)展模式，細(xì)分市場(chǎng)的拓展或許是條不錯(cuò)的途徑，但企業(yè)必須找準(zhǔn)方向。