涂料電商與線下實(shí)體店無縫對(duì)接實(shí)現(xiàn)雙贏

　　如今，互聯(lián)網(wǎng)的影響日漸深厚，人們的生活越來越離不開互聯(lián)網(wǎng)了，針對(duì)這一情況，各大涂料企業(yè)開始看到互聯(lián)網(wǎng)帶來的商機(jī)，開始進(jìn)行多方面的發(fā)展，企業(yè)間對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用也越來越深入，甚至于一部分商家開始轉(zhuǎn)移戰(zhàn)略到互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)上來了，而現(xiàn)在大家都喜歡網(wǎng)上購物，方便、省時(shí)、省力，不用出門就能買到自己想買的東西。目前，已有不少的涂料電商企業(yè)開始迎合新興消費(fèi)群體的需求，擴(kuò)大涂料產(chǎn)品的宣傳以及搞各種促銷活動(dòng)來吸引消費(fèi)者網(wǎng)購。

　　現(xiàn)在，企業(yè)電商化已是大勢(shì)所趨，但由于油漆涂料的特殊性，很多油漆涂料企業(yè)對(duì)于電子商務(wù)仍然在探索與嘗試階段，目前涂料企業(yè)進(jìn)行電商的意義不在于成功，而是不斷在摸索中學(xué)習(xí)。一些已經(jīng)涉水電商的涂料企業(yè)表示，加入電子商務(wù)的隊(duì)伍是趨勢(shì)，也是一種是必然。不過，電子商務(wù)又像是一把雙刃劍，在進(jìn)行網(wǎng)上售賣的同時(shí)也要照顧好線下的代理經(jīng)銷商等等諸多問題。

　　涂料油漆行業(yè)有別，做其他行業(yè)的產(chǎn)品，網(wǎng)購可將引發(fā)許多問題，例如：一是消費(fèi)者無法在線上獲得足夠的消費(fèi)體驗(yàn)，從而無法對(duì)產(chǎn)品的體積、質(zhì)感等有精確的把握，影響其購買決定;二是涂料產(chǎn)品具有體積大、運(yùn)輸困難、易受損的特殊性。因此退換貨麻煩而且成本高。尤其是物流費(fèi)用;此外，涂料產(chǎn)品對(duì)物流和售后的要求較高、流程復(fù)雜，涂料企業(yè)難以處理好售后、物流以及與線下原有渠道的關(guān)系。

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　　在涂料市場(chǎng)空間有限并且下滑的情況下，涂料企業(yè)如何才能找到一種行之有效的銷售方式，已經(jīng)成了企業(yè)戰(zhàn)略部署的重點(diǎn)。目前，大型涂料企業(yè)且在市場(chǎng)覆蓋率達(dá)到一定的規(guī)模的情況下，企業(yè)和線下代理經(jīng)銷商結(jié)成利益共同體似乎是涂料行業(yè)最佳的銷售模式，即線上網(wǎng)店與線下實(shí)體店互動(dòng)協(xié)作，線上有客戶下單后根據(jù)客戶所在地區(qū)通知線下代理經(jīng)銷商發(fā)貨等結(jié)成利益共同體。從總體來看，這種模式是可行的，并能達(dá)成企業(yè)、代理經(jīng)銷商、客戶三者共贏的效果。

　　這種模式一定程度上降低了涂料門店對(duì)賣場(chǎng)地理位置的依賴。對(duì)消費(fèi)者而言，這種模式提供豐富、全面、及時(shí)的商家折扣信息，能夠快捷篩選并訂購適宜的商品或服務(wù)，且價(jià)格實(shí)惠。對(duì)電商涂料企業(yè)來說，這種模式可帶來大規(guī)模高黏度的消費(fèi)者，進(jìn)而能爭(zhēng)取到更多的消費(fèi)者資源。

　　總之，相比傳統(tǒng)營銷渠道，涂料電商與線下實(shí)體店無縫對(duì)接的這種線上線下結(jié)合銷售模式優(yōu)勢(shì)明顯。這不僅方便了涂料企業(yè)在短時(shí)間低成本拓展渠道和市場(chǎng)，也為消費(fèi)者提供了更低廉的產(chǎn)品、更豐富的選擇以及更便捷的購物方式。