涂料品牌傳播 “態(tài)度”決定廣度

　　縱觀涂料行業(yè)品牌營(yíng)銷，可分為三個(gè)層次，最低層次賣產(chǎn)品、第二個(gè)層次是在賣產(chǎn)品的同時(shí)滿足消費(fèi)者情感價(jià)值追求、最高層次就是讓消費(fèi)者幫你賣產(chǎn)品。要做到第三個(gè)層次，涂料企業(yè)在品牌傳播時(shí)需要“有態(tài)度”，用品牌價(jià)值觀聚合消費(fèi)者。

　　涂料品牌宣傳需粉絲角度

　　作為房地產(chǎn)下游的涂料行業(yè)，卻仍沒感受到這股暖意。且隨著原材料、物流成本的不斷上升以及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，不少涂料企業(yè)都感覺到生存的巨大壓力。很多涂料企業(yè)都選擇降價(jià)促銷，但收效甚微。

　　面對(duì)如此境況，涂料企業(yè)應(yīng)思考，在品牌營(yíng)銷時(shí)，應(yīng)該定義消費(fèi)者是誰?這個(gè)會(huì)驅(qū)動(dòng)涂料企業(yè)找到目標(biāo)消費(fèi)人群。所以，涂料企業(yè)應(yīng)該是從一個(gè)粉絲的角度，什么是粉絲的角度?粉絲的角度是一個(gè)共有價(jià)值觀的一群人，這就是人與人以價(jià)值觀來聚合我們的消費(fèi)者，而不是以消費(fèi)者購(gòu)買這個(gè)角度去定義目標(biāo)顧客，這個(gè)是做消費(fèi)者和做粉絲很大的一個(gè)區(qū)別。

　　涂料品牌需“有態(tài)度” 以價(jià)值觀聚合消費(fèi)者

　　“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代推廣傳播需要頂層設(shè)計(jì)”，需要對(duì)時(shí)代的洞察、對(duì)消費(fèi)者的洞察、對(duì)產(chǎn)品的洞察，同時(shí)，運(yùn)用好互聯(lián)網(wǎng)推廣傳播的六個(gè)戰(zhàn)術(shù)，即連接、體驗(yàn)、調(diào)動(dòng)、平臺(tái)、內(nèi)容、媒介。社會(huì)在不斷地更新進(jìn)步，消費(fèi)者的品味也在一步步提升，涂料企業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上“殺出一條血路”，“洞察很重要”。

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，涂料如何做跟消費(fèi)者溝通和傳播?前提是企業(yè)的洞察很重要。洞察有三個(gè)層次，最淺的是你的產(chǎn)品的洞察，產(chǎn)品的差異化，再高一點(diǎn)就是我們剛剛說的，我們的品牌，我們的產(chǎn)品賣給誰，這是消費(fèi)者洞察，在消費(fèi)者洞察上面，最高的是涂料企業(yè)這個(gè)品牌對(duì)時(shí)代的洞察，而這個(gè)時(shí)代的洞察，它又跟你的品牌之間能夠建立緊密關(guān)聯(lián)。

　　總之，在品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，涂料企業(yè)要洞察先機(jī)，探尋消費(fèi)者的需求的動(dòng)態(tài)變化;品牌推廣要注重正能量、要“有態(tài)度”，以價(jià)值觀聚合消費(fèi)者。