嘉寶莉的2019：一家涂料企業(yè)如何玩轉(zhuǎn)“時尚”?

　　12月8日，2019年廣州設(shè)計周落下帷幕。在這屆越來越像“小建博會”的設(shè)計周上，一家“傳統(tǒng)”的涂料企業(yè)卻玩出了新鮮感——它就是嘉寶莉。

　　與其他參展品牌過度強調(diào)產(chǎn)品、反而忽略了“設(shè)計感”的呈現(xiàn)不同，嘉寶莉以“都市生活實驗室(Urban Life Lab)”設(shè)計特展的形式出現(xiàn)在本屆設(shè)計周上，生動地闡釋了“涂料與藝術(shù)的結(jié)合”的發(fā)展理念。

　　2019廣州設(shè)計周期間，嘉寶莉“都市生活實驗室”吸引眾多觀眾

　　這是嘉寶莉繼6月上海特展、9月“設(shè)計中國北京”展之后開出第三場“都市生活實驗室”設(shè)計特展，鑒于2019年已近尾聲，也意味著這是“都市生活實驗室”在2019年的“收官展”。

　　以三場“都市生活實驗室”設(shè)計特展為標志，再結(jié)合其他的一些極具創(chuàng)新的活動，2019年的嘉寶莉展示出強大的“時尚屬性”。

　　不同的形式

　　縱觀三場“都市生活實驗室”設(shè)計特展，嘉寶莉在內(nèi)容上都力求創(chuàng)新，避免雷同。

　　2019年6月15日- 21日的上海特展，嘉寶莉聯(lián)手國際知名的設(shè)計生活雜志卷宗Wallpaper，邀請四個先鋒建筑師事務(wù)所共同打造了四個空間——“游樂事-蒸汽建筑實驗室”(后者為建筑師事務(wù)所名稱，下同)、“理想主義者肖像-Philip Handford”、“隱秘的歡愉-臨時建筑ArchiTemp”、“畫外-空格建筑”——并舉辦了一場開幕式，邀請了兩位明星(麥子&李斯羽)助陣現(xiàn)場。

　　“都市生活實驗室”上海特展上的裝置空間

　　2019年9月12日-16日的北京特展是嘉寶莉首次以參展商身份跨界參與國際高端設(shè)計展(設(shè)計中國北京)。繼上海特展之后，嘉寶莉再次與英國藝術(shù)設(shè)計師Philip Handford聯(lián)手，延續(xù)“都市生活實驗室”的設(shè)計理念，以“慢生活”為主題，打造了一系列裝置藝術(shù)，以挖掘色彩的創(chuàng)意潛能與慢生活的聯(lián)結(jié)，向消費者展現(xiàn)由涂料藝術(shù)引領(lǐng)的創(chuàng)新生活方式。

　　據(jù)介紹，在72平方米空間里，嘉寶莉?qū)�會把涂料藝術(shù)與設(shè)計再次結(jié)合，將涂料產(chǎn)品創(chuàng)新性地融入裝置藝術(shù)中。其中最引人矚目的是，嘉寶莉以油漆桶外觀形象打造了一座治愈的“心靈休憩所”，以及另外5顆“會唱歌”的小星球。

　　“都市生活實驗室”北京特展，嘉寶莉以油漆桶外觀形象打造了一座治愈的“心靈休憩所”

　　而此次在廣州設(shè)計周的特展，憑借前兩場特展積累下的名氣，嘉寶莉“都市生活實驗室”更是早早確立人氣，一躍而成廣州新晉網(wǎng)紅打卡地——在現(xiàn)場，我們能夠看到不時有網(wǎng)紅在期間穿梭直播。

　　2019廣州設(shè)計周期間，一名“網(wǎng)紅”在嘉寶莉“都市生活實驗室”做直播

　　廣州特展延續(xù)了北京特展的“裝置藝術(shù)”，但在呈現(xiàn)方式上又大膽創(chuàng)新。廣州特展展位出自知名設(shè)計師Tetsu之手，包括時尚風(fēng)的“迷之世界”裝置、童趣風(fēng)的“加州風(fēng)情”裝置、賽博朋克風(fēng)的“都市街景”裝置，以及“回歸”裝置、“兩面”裝置、“低頭”裝置、“塑造”裝置等，共同組成了色彩斑斕的嘉寶莉“都市生活實驗室”。

　　廣州特展：一名參觀者走進漆黑的“回歸”裝置

　　相同的內(nèi)涵

　　空間。色彩。生活。……這些都是嘉寶莉“都市生活實驗室”設(shè)計特展所傳導(dǎo)出來的關(guān)鍵詞。

　　空間。2019年的三場“都市生活實驗室”設(shè)計特展都是在有限的空間(現(xiàn)實空間)中展現(xiàn)多樣化的設(shè)計元素的。巧妙的是，嘉寶莉與知名設(shè)計師的合作，在有限的空間中又承載著各式裝置空間(可以視作虛擬空間)，并從中感受各種都市內(nèi)外的生活理念。

　　“都市生活實驗室”上海特展

　　色彩。“都市生活實驗室”設(shè)計特展從不缺乏色彩的展現(xiàn)。比如，上海特展通過沉浸式體驗引領(lǐng)觀眾走入色彩，和色彩進行直接的對話;北京特展不同裝置賦予不同的色調(diào)，承載不同的表達主題;而在廣州特展上，“迷失”裝置的“迷彩”讓嘉寶莉展位格外地吸引眼球。

　　“都市生活實驗室”廣州特展的“迷失”裝置

　　生活。無論是空間的打造還是色彩的選擇，“都市生活實驗室”設(shè)計特展的最終用意，都是引導(dǎo)人們回歸生活。比如在上海特展上，通過跟色彩的“對話”，引發(fā)個體對日常思考的同時，去體會生活中的色彩美學(xué)。

　　“都市生活實驗室”北京特展推崇“慢生活”方式

　　“讓設(shè)計回歸生活”也是嘉寶莉打造“都市生活實驗室”設(shè)計特展的出發(fā)點。嘉寶莉集團品牌總監(jiān)仇東平——她同時是“都市生活實驗室”設(shè)計特展的“總設(shè)計師”——表示，2019年開始嘉寶莉希望用創(chuàng)新的方式來發(fā)現(xiàn)現(xiàn)代人們的生活方式，來喚起人們對空間打造的幻想。

　　涂料與藝術(shù)的結(jié)合

　　徜徉在嘉寶莉“都市生活實驗室”，或許會讓人暫時忘記了這是一個涂料品牌的展位——但這是一種錯覺，正如文章開頭所說，嘉寶莉恰恰以這樣的形式，生動地闡釋了“涂料與藝術(shù)的結(jié)合”的理念。

　　嘉寶莉品牌總監(jiān)仇東平

　　“(在‘都市生活實驗室’我們)發(fā)現(xiàn)通過涂料可以帶給空間的無限可能。”仇東平在首場“都市生活實驗室”(上海特展)上表示，嘉寶莉旨在以開放、互動為主，把趣味、環(huán)保、健康通過互動傳遞出去，讓涂料的特點及用處不再單一。

　　“作為中國知名涂料品牌，嘉寶莉希望通過設(shè)計展打破消費者對傳統(tǒng)涂料的認知，嘉寶莉不再是只售賣產(chǎn)品的企業(yè)，而是不斷以對環(huán)境友好的創(chuàng)新設(shè)計和靈敏的時尚嗅覺，拓展消費者的認知面，激發(fā)人們對美好生活的靈感。”

　　廣州特展：“街景”作品里，地面上的“雨水”是用藝術(shù)涂料做的

　　在廣州特展上，看似與涂料產(chǎn)品相關(guān)度不大的展位，卻巧妙地融合了嘉寶莉涂料產(chǎn)品在其中——

　　“都市生活實驗室”的外墻被不同深淺的粉藍色調(diào)包裹著，而它們是由嘉寶莉藝術(shù)涂料“科摩斑巖”打造而成;

　　“迷失”裝置中的“家”，它的粉與藍呈現(xiàn)的又是另外不同的紋理“布蘭諾·雪+克里斯特拉”效果;

　　“街景”作品里，地面上的“雨水”效果原來是用藝術(shù)涂料“比薩海韻”做的;

　　除此之外，嘉寶莉結(jié)合了獨家開發(fā)的VR技術(shù)，設(shè)有50套風(fēng)格各異的場景方案展示。“只要把魔法石往顯示屏觸碰，便能呈現(xiàn)360的生活情景間，風(fēng)格迥異的搭配。”

　　VR體驗

　　伴隨著廣州設(shè)計周的落幕，嘉寶莉也可以說為它2019年的品牌重塑計劃畫上一個完美的句號。這家以“中國驕傲，精彩看我”為品牌理念的民營涂料企業(yè)，正是以2019年的精彩表現(xiàn)，宣告了涂料界的“潮牌”的新生，并又一次引領(lǐng)行業(yè)潮流。

　　2020年及未來，嘉寶莉品牌的“時尚屬性”又將如何演繹，自然更值得期待!