三棵樹啟動一場“呼吸革命”：美好生活從呼吸開始

　　從穹頂之下“同呼吸共命運(yùn)”的民生話題

　　到人居之上“好呼吸新生活”的生活方式

　　一場全方位的“呼吸革命”正在進(jìn)行

　　在這個人人向往精致化的時代

　　“好好呼吸”已經(jīng)成為了美好生活的重要載體

　　2019年，三棵樹攜手家居生活榜啟動了一場好好呼吸“革命”，旨在以年度報告、跨界綜藝、好物特刊、話題打榜等形式，觸發(fā)國人對人居健康的關(guān)注，倡導(dǎo)人們從呼吸開始，好好生活。

　　O1 年度報告 | 藏在呼吸里的生活方式趨勢

　　研究生活方式，我們是認(rèn)真的。

　　自今年8月項目啟動以來，三棵樹攜手家居生活榜以“探尋健康極致生活方式”為題，啟動了一系列深度調(diào)研：從優(yōu)居、暨南大學(xué)生活方式研究院攜手戰(zhàn)略媒體騰訊家居走進(jìn)三棵樹，通過實地走訪探討綠色涂料與健康生活的關(guān)聯(lián);到四城聯(lián)動，通過輕松、紀(jì)實的街頭訪問調(diào)查國人的人居選擇及消費(fèi)偏好;再到聯(lián)合艾瑞咨詢、當(dāng)代人居生活方式研究院進(jìn)行數(shù)據(jù)洞察解析…...

　　三棵樹通過多維的調(diào)研形成了 《2020影響中國家居生活方式趨勢報告》，用數(shù)據(jù)說話，挖掘“好好呼吸”背后的生活方式新趨勢。

　　調(diào)查顯示，在養(yǎng)生時代，好好呼吸已經(jīng)成為了越來越多國人的核心訴求，并滲透至“戒不掉一族”的生活中：對于“戒不掉最后一集”、熬夜刷手機(jī)的新生代而言，舒適無味的臥室環(huán)境是好好樂活的基礎(chǔ);對于“戒不掉超長待機(jī)”、工作即生活的新精英而言，健康無味的人居環(huán)境是好好工作的基礎(chǔ);對于“戒不掉操心”、居家時間較長的新女性而言，安全無味的兒童空間與睡眠環(huán)境是好好顧家愛己的基礎(chǔ)…… 安全凈味、綠色健康的涂料，正在成為越來越多中國家庭的裝修標(biāo)配。

　　藏在呼吸背后的，是品質(zhì)人居的生活方式新主張。作為“2019年度影響中國家居生活方式品牌TOP10”， 圍繞如何打造“健康呼吸家”，三棵樹以指南的形式，從選材、裝修及居住過程在報告中給出了答案，倡導(dǎo)好好呼吸。

　　02 跨界綜藝 | 美好生活，從好好呼吸開始

　　“我們會細(xì)嗅酒香花香，我們會關(guān)注香水的前調(diào)中調(diào)，卻總是忽略每天呼吸的新鮮空氣。”這是大部分人的生活寫照。三棵樹此次聯(lián)合優(yōu)居、湖南廣電聯(lián)合推出《好好生活》之好好呼吸(以下簡稱《好好呼吸》)， 就是為了呼吁國人關(guān)注日常，發(fā)現(xiàn)美好。

　　作為中國家居行業(yè)首部生活方式微綜藝，《好好呼吸》的打造，旨在通過趣味的話題設(shè)置、跨界的互動玩法、流量KOL的聯(lián)動，以全新的視角，詮釋人居與生活的關(guān)系。

　　上線僅一周，視頻點(diǎn)擊就突破了300萬，并在朋友圈、微博、抖音等社交平臺上被熱轉(zhuǎn)�！逗煤煤粑�》的火爆，既宣告著健康生活方式的崛起，同時也是品牌年輕化的嘗試。 美酒X家居、KOL X 品牌…….三棵樹嘗試用年輕的方式傳遞一種新的健康生活理念：老酒要醒，老房要裝，才能煥發(fā)出新的生機(jī)。細(xì)嗅生活，應(yīng)該從被我們忽略的每一點(diǎn)新鮮空氣開始。

　　03 新年特刊 | 百件好物背后的生活邏輯

　　隨著“種草”成為新世代消費(fèi)的潮流，三棵樹也順勢而為，用產(chǎn)品說話。

　　在本屆家居生活榜與《新周刊》聯(lián)合發(fā)起的百件生活好物征集中，憑借產(chǎn)品理念與“食品接觸級”創(chuàng)新配方， 三棵樹BB漆(墻面漆)成功登榜，與以奧迪、Luckin coffee等為代表的生活好物一同載入《2019百件生活好物特刊》。

　　據(jù)了解，此次征集與評選歷時3個月，經(jīng)過全網(wǎng)消費(fèi)者、設(shè)計師及權(quán)威專家的嚴(yán)格投票與打分選出，形成一份親測好用的好好生活爆品指南。此次特刊將于2020年1月在全國范圍內(nèi)發(fā)行100萬冊，用產(chǎn)品說話，傳遞好物背后的美好生活邏輯。

　　04 話題引爆 | 全民熱議

　　與此同時，在整個傳播階段，三棵樹不斷引爆話題。

　　生活中，我們常常被現(xiàn)實生活打臉，比如“明污易擋，暗味難防”，我們會清掃空間，去污除垢，對于看不見摸不著但危害最大的家居空氣污染物，我們卻容易忽略。此時，選對方式，我們也能反手給予生活一個絕地反擊，比如選擇三棵樹涂料， 拒絕室內(nèi)空氣污染，不懼暗味。

　　在 #好好生活防打臉#的微博互動中，三棵樹與來自不同領(lǐng)域的40家藍(lán)V深度參與“防打臉”討論， 成功打造出了閱讀量超1.7億、討論量超9.6萬的超級話題，引發(fā)全民關(guān)注。

　　與此同時，一波流量大V與當(dāng)紅明星也參與到了話題打Call中。著名財經(jīng)作家吳曉波、人氣演員萬茜通過視頻打Call，攜手三棵樹一同倡導(dǎo)好好呼吸，好好生活。

　　為了更好地把倡導(dǎo)傳播出去，三棵樹還攜手家居生活榜策劃了一系列的創(chuàng)意H5，并通過騰訊系閃屏聯(lián)投， 讓“好好呼吸”的生活倡導(dǎo)觸達(dá)超過510萬的精準(zhǔn)人群，實現(xiàn)傳播的最大化。

　　生活不在別處，就在當(dāng)下的每一個小細(xì)節(jié)。好好生活，從好好呼吸開始。從當(dāng)下開始，攜手三棵樹，一起好好呼吸，享受健康。