三棵樹啟動一場“呼吸革命”:美好生活從呼吸開始
從穹頂之下“同呼吸共命運(yùn)”的民生話題
到人居之上“好呼吸新生活”的生活方式
一場全方位的“呼吸革命”正在進(jìn)行
在這個人人向往精致化的時代
“好好呼吸”已經(jīng)成為了美好生活的重要載體
2019年,三棵樹攜手家居生活榜啟動了一場好好呼吸“革命”,旨在以年度報告、跨界綜藝、好物特刊、話題打榜等形式,觸發(fā)國人對人居健康的關(guān)注,倡導(dǎo)人們從呼吸開始,好好生活。
O1 年度報告 | 藏在呼吸里的生活方式趨勢
研究生活方式,我們是認(rèn)真的。
自今年8月項目啟動以來,三棵樹攜手家居生活榜以“探尋健康極致生活方式”為題,啟動了一系列深度調(diào)研:從優(yōu)居、暨南大學(xué)生活方式研究院攜手戰(zhàn)略媒體騰訊家居走進(jìn)三棵樹,通過實地走訪探討綠色涂料與健康生活的關(guān)聯(lián);到四城聯(lián)動,通過輕松、紀(jì)實的街頭訪問調(diào)查國人的人居選擇及消費(fèi)偏好;再到聯(lián)合艾瑞咨詢、當(dāng)代人居生活方式研究院進(jìn)行數(shù)據(jù)洞察解析…...
三棵樹通過多維的調(diào)研形成了 《2020影響中國家居生活方式趨勢報告》,用數(shù)據(jù)說話,挖掘“好好呼吸”背后的生活方式新趨勢。
調(diào)查顯示,在養(yǎng)生時代,好好呼吸已經(jīng)成為了越來越多國人的核心訴求,并滲透至“戒不掉一族”的生活中:對于“戒不掉最后一集”、熬夜刷手機(jī)的新生代而言,舒適無味的臥室環(huán)境是好好樂活的基礎(chǔ);對于“戒不掉超長待機(jī)”、工作即生活的新精英而言,健康無味的人居環(huán)境是好好工作的基礎(chǔ);對于“戒不掉操心”、居家時間較長的新女性而言,安全無味的兒童空間與睡眠環(huán)境是好好顧家愛己的基礎(chǔ)…… 安全凈味、綠色健康的涂料,正在成為越來越多中國家庭的裝修標(biāo)配。
藏在呼吸背后的,是品質(zhì)人居的生活方式新主張。作為“2019年度影響中國家居生活方式品牌TOP10”, 圍繞如何打造“健康呼吸家”,三棵樹以指南的形式,從選材、裝修及居住過程在報告中給出了答案,倡導(dǎo)好好呼吸。
02 跨界綜藝 | 美好生活,從好好呼吸開始
“我們會細(xì)嗅酒香花香,我們會關(guān)注香水的前調(diào)中調(diào),卻總是忽略每天呼吸的新鮮空氣。”這是大部分人的生活寫照。三棵樹此次聯(lián)合優(yōu)居、湖南廣電聯(lián)合推出《好好生活》之好好呼吸(以下簡稱《好好呼吸》), 就是為了呼吁國人關(guān)注日常,發(fā)現(xiàn)美好。
作為中國家居行業(yè)首部生活方式微綜藝,《好好呼吸》的打造,旨在通過趣味的話題設(shè)置、跨界的互動玩法、流量KOL的聯(lián)動,以全新的視角,詮釋人居與生活的關(guān)系。
上線僅一周,視頻點(diǎn)擊就突破了300萬,并在朋友圈、微博、抖音等社交平臺上被熱轉(zhuǎn)!逗煤煤粑返幕鸨刃嬷】瞪罘绞降尼绕,同時也是品牌年輕化的嘗試。 美酒X家居、KOL X 品牌…….三棵樹嘗試用年輕的方式傳遞一種新的健康生活理念:老酒要醒,老房要裝,才能煥發(fā)出新的生機(jī)。細(xì)嗅生活,應(yīng)該從被我們忽略的每一點(diǎn)新鮮空氣開始。
03 新年特刊 | 百件好物背后的生活邏輯
隨著“種草”成為新世代消費(fèi)的潮流,三棵樹也順勢而為,用產(chǎn)品說話。
在本屆家居生活榜與《新周刊》聯(lián)合發(fā)起的百件生活好物征集中,憑借產(chǎn)品理念與“食品接觸級”創(chuàng)新配方, 三棵樹BB漆(墻面漆)成功登榜,與以奧迪、Luckin coffee等為代表的生活好物一同載入《2019百件生活好物特刊》。
據(jù)了解,此次征集與評選歷時3個月,經(jīng)過全網(wǎng)消費(fèi)者、設(shè)計師及權(quán)威專家的嚴(yán)格投票與打分選出,形成一份親測好用的好好生活爆品指南。此次特刊將于2020年1月在全國范圍內(nèi)發(fā)行100萬冊,用產(chǎn)品說話,傳遞好物背后的美好生活邏輯。
04 話題引爆 | 全民熱議
與此同時,在整個傳播階段,三棵樹不斷引爆話題。
生活中,我們常常被現(xiàn)實生活打臉,比如“明污易擋,暗味難防”,我們會清掃空間,去污除垢,對于看不見摸不著但危害最大的家居空氣污染物,我們卻容易忽略。此時,選對方式,我們也能反手給予生活一個絕地反擊,比如選擇三棵樹涂料, 拒絕室內(nèi)空氣污染,不懼暗味。
在 #好好生活防打臉#的微博互動中,三棵樹與來自不同領(lǐng)域的40家藍(lán)V深度參與“防打臉”討論, 成功打造出了閱讀量超1.7億、討論量超9.6萬的超級話題,引發(fā)全民關(guān)注。
與此同時,一波流量大V與當(dāng)紅明星也參與到了話題打Call中。著名財經(jīng)作家吳曉波、人氣演員萬茜通過視頻打Call,攜手三棵樹一同倡導(dǎo)好好呼吸,好好生活。
為了更好地把倡導(dǎo)傳播出去,三棵樹還攜手家居生活榜策劃了一系列的創(chuàng)意H5,并通過騰訊系閃屏聯(lián)投, 讓“好好呼吸”的生活倡導(dǎo)觸達(dá)超過510萬的精準(zhǔn)人群,實現(xiàn)傳播的最大化。
生活不在別處,就在當(dāng)下的每一個小細(xì)節(jié)。好好生活,從好好呼吸開始。從當(dāng)下開始,攜手三棵樹,一起好好呼吸,享受健康。
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